Citas de Martin Sorrell

• En la era de la transparencia, puede haber innovación sin marca, pero no puede haber marca sin innovación.

  Martin Sorrell

  Empresa, Innovación, Eras

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• El marketing es una inversión, no un coste.

  Martin Sorrell

  Marketing, Coste, Inversión

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• Si me preguntan qué me quita el sueño, es la presión del sistema que nos obliga a hacer todo tipo de cosas. El contenido, los datos y la tecnología nos obligan a pensar en el negocio de una manera muy diferente.

  Martin Sorrell

  Tecnología, Noche, Pensamiento

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• Piense a quién quiere llegar. Adapta lo que haces y cómo lo haces para atraer a esas comunidades.

  Martin Sorrell

  Pensar, Comunidad, Intentar

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• Alguien que es único -y esto me traerá problemas- por definición no puede ser sustituido.

  Martin Sorrell

  Único, Definiciones, Problemas

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• En nuestro negocio, salvo en la compra de medios, hay pocas economías de escala. La percepción que tienen los clientes de las agencias creativas es que cuanto más grandes son, peores son.

  Martin Sorrell

  Agencia, Medios de comunicación, Creativos

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• Hacemos las cosas prácticamente igual que hace 50, 60 o incluso 70 años. Puede que las respuestas no sean erróneas, pero no hemos experimentado para ver si lo son o no.

  Martin Sorrell

  Empresa, Años, Respuestas

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• No solo hay que centrarse en el consumidor, sino también en lo que le aporta a uno internamente -hacer que la gente se alinee con la misión estratégica de la empresa-, lo que aporta a los proveedores, a los gobiernos, a todas las partes interesadas.

  Martin Sorrell

  Gobierno, Personas, Enfoque

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• Hace poco entrevisté a Kim Kardashian y mantuve una conversación con su madre. Mucha gente tiene opiniones diversas sobre Kim Kardashian, su madre y sus hermanas, pero es un concepto y una marca increíblemente bien pensados. Cada una de las hijas se dirige a un segmento diferente del mercado.

  Martin Sorrell

  Hija, Madre, Gente

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• Antiguamente, podías segmentar felizmente. Se podía enviar un mensaje a un segmento de la audiencia y otro a otro. Eso ya no existe. Dices algo a una comunidad y al instante, literalmente con un clic, está disponible para todo el mundo. Lo que significa es que si intentas elaborar un mensaje, es muy difícil.

  Martin Sorrell

  Media, Comunidad, Intentar

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• Si diriges un país y quieres ponerlo en el mapa mundial no tienes tantas opciones. Puedes tener los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo o una carrera de Fórmula Uno. Y los dos primeros solo se celebran cada cuatro años, y solo una vez.

  Martin Sorrell

  Campo, Correr, Carrera

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• De nuevo se trata de una noción romántica: el héroe. Creo que a la gente le gusta un terreno de juego mucho más nivelado en el que muchas personas puedan convertirse en héroes.

  Martin Sorrell

  Héroe, Pensamiento, Gente

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• Hay que verlo a un nivel más amplio. Pero también hay que activarlo adecuadamente.

  Martin Sorrell

  Niveles, Activar

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• La tecnología habrá avanzado hasta un nivel inimaginable dentro de diez años.

  Martin Sorrell

  Tecnología, Años, Avanzó

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• Creo que la realidad virtual va a triunfar. Sé que algunos de mis colegas no están de acuerdo, pero yo creo en ella.

  Martin Sorrell

  Creer, Realidad, Grandes

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• Los retos que tienen algunas economías europeas son tales que se lo ponen muy difícil. Hay que ir allí donde está el crecimiento.

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  Retos, crecimiento, economía

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• Los mercados de rápido crecimiento -los BRICS y los Próximos Once- son la clave. Los próximos mil millones de consumidores no vendrán de Estados Unidos o Europa Occidental, sino de Asia, América Latina y África. La Fórmula 1 sigue nuestra estrategia: mercados de rápido crecimiento, datos y digital. La Fórmula 1 tiene esas tres cosas. Y cuenta con una impresionante variedad de empresas. Eso no significa que no pueda haber más.

  Martin Sorrell

  América, Latina, Media

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• Trabajo en un sector en el que reina la anarquía. No se puede controlar, sólo reaccionar. El control que la gente tenía tradicionalmente sobre su mensaje ha desaparecido. Fíjate en Wikileaks: tienes que enfocar todo lo que escribes sobre la base de que va a salir en la portada del periódico.

  Martin Sorrell

  Escritura, Personas, Wikileaks

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• Los argumentos del despilfarro son muy exagerados, porque lo que se hace es acelerar las infraestructuras que hay que construir de todos modos, como aeropuertos y carreteras, y en este caso ocurre mucho más rápido. Así que hablando de una hoja de ruta, sin ser específico, yo seguiría apostando por Asia, América Latina, África y Oriente Medio: eso es lo que realmente interesa a nuestros clientes.

  Martin Sorrell

  Latinoamérica, Aeropuertos, América

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• Ese podría ser el modelo antiguo: obtener una cuota fija. Hay que empezar a pensar en otros modelos y en cómo pueden generar interés -lo que puede hacer por una marca en el futuro- y en el hecho de que los ingresos también pueden generarse de muchas otras maneras... No hay más que ver el millón y medio de personas que asistieron al concierto gratuito de los Rolling Stones en Cuba. Y Cuba no es Central Park. Así que echa a volar tu imaginación y piensa qué tipo de ingresos se pueden obtener.

  Martin Sorrell

  Pensamiento, Central Park, Gente

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• Siempre es fácil criticar, ya que Bernie Ecclestone es alguien con opiniones extremas.

  Martin Sorrell

  Opinión, Fácil, Criticar

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• La tecnología ya es increíble y mejorará enormemente en los próximos años. Piensa en lo que podrías hacer.

  Martin Sorrell

  Tecnología, Pensamiento, Años

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• Bernie [Ecclestone] no ha sido tímido a la hora de decir una o dos cosas controvertidas. La última persona en el Reino Unido que calificó su producto de basura en público fue un tal Gerald Ratner, y se marchó inmediatamente. Pero Bernie no. Lo que te dice es que la demanda de derechos deportivos en directo, la demanda de acontecimientos mundiales o regionales, es tan poderosa que se dejan de lado algunas cosas porque no hay tantos acontecimientos de este tipo.

  Martin Sorrell

  Poderoso, Derechos, Dos

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• Cuando pienso en 2005, los mercados de crecimiento rápido -lo que llamamos los mercados de crecimiento rápido- eran probablemente el diez por ciento de nuestro negocio. Ahora son el 31%.

  Martin Sorrell

  Pensamiento, Crecimiento, Porcentaje

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• When you go back to the above names it was a very much narrower situation - the alternatives were far fewer. Today there is much more competition for the 'hero stakes'! And if you think about all the alternatives you have today to spend your time on, the pool of heroes is much broader. It was very much less back then.

  Martin Sorrell

  Hero, Thinking, Names

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