La mayor parte de la creatividad es una transición de un contexto a otro en el que las cosas son más sorprendentes. Hay un elemento de sorpresa, y especialmente en la ciencia, a menudo hay risas que acompañan al "Ajá". El arte también tiene este elemento. Nuestro trabajo consiste en recordarnos que hay más contextos que en el que estamos, el que creemos que es la realidad.