Todo el mundo parece asumir que las partes sin escrúpulos del periodismo serán las frívolas o jocosas. Esto va en contra de toda experiencia ética. Las bromas suelen ser honestas. La solemnidad absoluta es casi siempre deshonesta. El escritor del fragmento se limita a referirse a un hecho frívolo y fugaz de una manera frívola y fugaz. El escritor del artículo principal tiene que escribir sobre un hecho que conoce desde hace 20 minutos como si lo hubiera estudiado durante 20 años.